Χωρίς «φρένο» συνεχίζεται η κάμψη της κατανάλωσης

Ισχυρούς τριγμούς συνεχίζει να δέχεται η κατανάλωση σε κρίσιμους κλάδους της ελληνικής οικονομίας, οι οποίοι πριν την κρίση αποτελούσαν βασικούς πυλώνες και απασχολούσαν χιλιάδες εργαζόμενους.





Ένδυση - υπόδηση, αυτοκίνητα, ακίνητα, ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη και εστίαση βλέπουν τις πωλήσεις τους να υποχωρούν με πρωτοφανείς ρυθμούς, που σε ορισμένες περιπτώσεις υπερβαίνουν το 50% παρά τις προσπάθειες που κάνουν οι επιχειρήσεις με προσφορές και μειώσεις τιμών.

Παράγοντες της αγοράς αναφέρουν ότι εάν δεν αλλάξει άμεσα η κατάσταση και κυρίως εάν δεν αποκατασταθεί η ρευστότητα, τα πράγματα κινδυνεύουν να ξεφύγουν από κάθε έλεγχο καθώς καμία επιχείρηση ακόμη και οι πιο εύρωστες οικονομικά δεν θα μπορέσουν να αντέξουν, ενώ προβλέπουν να φουντώνει το κύμα φυγής των εταιρειών από τη χώρα. Οι ίδιοι τονίζουν ότι το ανησυχητικό της όλης υπόθεσης δεν είναι τόσο η παρατεταμένη υποχώρηση της ζήτησης και η οικονομική δυσπραγία, όσο ότι δεν φαίνεται πουθενά αχτίδα αισιοδοξίας πως μπορεί να αναστραφεί η φθίνουσα πορεία.
Χωρίς «φρένο» συνεχίζεται η κάμψη της κατανάλωσης

Εστίαση
Ειδικότερα, «λουκέτο» σε 4.000 καταστήματα και απώλεια 30.000 χιλιάδων θέσεων εργασίας, πτώση τζίρου που υπερβαίνει το 40%, και έκρηξη της φοροδιαφυγής. Αυτή είναι η εικόνα που παρουσιάζει σήμερα ο κλάδος της εστίασης ένα χρόνο μετά την εφαρμογή του μέτρου της αύξηση του ΦΠΑ στην εστίαση στο 23% σύμφωνα με το Σύνδεσμο Επώνυμων Οργανωμένων Αλυσίδων Εστίασης (ΣΕΠΟΑ).

Δυσοίωνες είναι και οι προβλέψεις για το επόμενο διάστημα καθώς άνθρωποι του χώρου εκτιμούν πως εάν συνεχισθεί η υποχώρηση των πωλήσεων, τότε έως το τέλος του 2012 θα κλείσουν περίπου 20.000 επιχειρήσεις, με αποτέλεσμα να βρεθούν στην ανεργία περίπου 100.000 εργαζόμενοι. Οι ίδιοι υποστηρίζουν πως η μείωση του ΦΠΑ στο 9% θα έδινε «ανάσα» στον κλάδο καθώς θα μπορούσαν να ρίξουν ακόμη περισσότερο τις τιμές και να προσελκύσουν τους καταναλωτές, οι οποίοι έχουν περιορίσει δραστικά τις εξόδους τους για φαγητό.

Κατάρρευση
Σε ελεύθερη πτώση βρίσκεται και η αγορά ακινήτων καθώς είναι από τους κλάδους που πλήττεται περισσότερο λόγω της οικονομικής κρίσης. Τα απούλητα σπίτια ξεπερνούν πανελλαδικά τις 200.000, ενώ άνθρωποι της αγοράς προβλέπουν ότι οι αγοραπωλησίες φέτος δεν θα είναι περισσότερες από 20 - 25 χιλιάδες όταν το 2005 - 2006 ήταν πάνω από 200.000, τη στιγμή μάλιστα που οι τιμές έχουν καταρρεύσει. Ανάλογα με την περιοχή και το είδος του ακινήτου, καταγράφονται μειώσεις από 15% έως και πάνω από 50% εξαιτίας κυρίως της παντελούς απουσίας ζήτησης η οποία έχει υποχωρήσει πάνω από 70% μέσα σε μια τριετία.

Τα μέτρα «τρομάζουν»
Εν τω μεταξύ, αρνητικές συνέπειες πριν ακόμη ψηφισθούν προκαλούν τα νέα μέτρα για τη εξυγίανση των δημόσιων οικονομικών. Εκπρόσωποι του επιχειρηματικού κόσμου αναφέρουν ότι η συζήτηση για τα μέτρα που διαρκεί πολλούς μήνες επιδείνωσε τη ψυχολογία των καταναλωτών, με αποτέλεσμα να εμφανίζεται μεγαλύτερη του αναμενόμενου κάμψη της κατανάλωσης και να διευρύνονται οι ζημίες των επιχειρήσεων. Όπως σημειώνουν οι ίδιοι, οι καταναλωτές είναι πάρα πολύ μουδιασμένοι εξαιτίας του φόβου για τα μέτρα.

ΣΤΟ ΕΠΤΑΜΗΝΟ
Πωλήσεις άνω των 2 δισ. ευρώ έχασαν τα σούπερ μάρκετ

Υπό πίεση βρίσκεται και το λιανεμπόριο τροφίμων, ένας από τους πλέον ανθεκτικούς κλάδους στην ύφεση. Αν και οι απώλειες δεν είναι συγκρίσιμες με άλλους χώρους, σύμφωνα με την επεξεργασία στοιχείων της ΕΛ.ΣΤΑΤ. που έκανε το ΙΕΛΚΑ, προκύπτει μείωση των πωλήσεων κατά 9,73% συνολικά στο λιανεμπόριο τροφίμων στο επτάμηνο του 2012 σε σχέση με το επτάμηνο του 2011. Το ποσοστό αυτό εκτιμάται ότι αντιστοιχεί συνολικά για την αγορά σε αξία μεγαλύτερη από 2 δισεκατομμύρια ευρώ!

Και όλα αυτά, τη στιγμή που παρατηρείται αποκλιμάκωση των τιμών. Ειδικότερα, το ΙΕΛΚΑ με βάση τα στοιχεία του παρατηρητηρίου τιμών e-prices της Γενικής Γραμματείας Εμπορίου προκύπτει μεσοσταθμική μείωση τιμών κατά 2,84% το Καλοκαίρι του 2012 σε σχέση με το Καλοκαίρι του 2011 στα σούπερ μάρκετ, με τις τιμές να βρίσκονται πλέον στα επίπεδα του 2009. Στα στοιχεία αυτά, σύμφωνα πάντα με το ΙΕΛΚΑ, δεν περιλαμβάνονται οι περιοδικές προσφορές, οι οποίες εκτιμώνται σε επιπλέον όφελος για τον καταναλωτή περίπου 2,5%.

ΜΠΑΡΑΖ «ΛΟΥΚΕΤΩΝ»
Σε ελεύθερη πτώση ένδυση, υπόδηση και ηλεκτρονικά

Πάνω από 50% έχει υποχωρήσει η κατανάλωση στην αγορά ένδυσης και υπόδησης από το 2010 μέχρι σήμερα, ενώ χιλιάδες επιχειρήσεις έχουν βάλει «λουκέτο», ακόμη και στους πιο δημοφιλείς εμπορικούς δρόμους της χώρας. Ακόμη και οι μεγάλες αλυσίδες συρρικνώνουν την παρουσία τους, σε μια προσπάθεια να μειώσουν τις ζημίες τους, ενώ υπάρχουν πολυεθνικές που αποφάσισαν να διακόψουν την τροφοδοσία της ελληνικής αγοράς. Μια τέτοια περίπτωση είναι αυτή της αμερικάνικης Guess, η οποία πριν από μερικές ημέρες ανακοίνωσε τον τερματισμό της επιχειρηματικής της σχέσης με την Promoda Α.Ε., τον επίσημο διανομέα της στην ελληνική αγορά. Ως συνέχεια αυτής της εξέλιξης, αναμένεται να κλείσουν τα εννέα καταστήματα της Guess στην Ελλάδα, μεταξύ των οποίων και αυτά στο πολυκαταστήματα Golden Hall και The Mall.

Οι λόγοι που οδήγησαν στη λήξη της συνεργασίας μεταξύ των δύο πλευρών σχετίζεται, τουλάχιστον όπως υποστηρίζει η ελληνική πλευρά, με τη σκληρή στάση που κράτηση η αμερικάνικη εταιρεία αναφορικά με τα αιτήματα του Ελληνα συνεργάτη της. Παρά τη λήξη της συνεργασίας με την Promoda, η Guess εξακολουθεί να ενδιαφέρεται για την ελληνική αγορά και όπως έκανε γνωστό βρίσκεται σε αναζήτηση νέου συνεργάτη στην Ελλάδα, χωρίς ωστόσο να έχει προχωρήσει μέχρι στιγμής σε νέα συμφωνία. Να σημειωθεί πως η συνεργασία της Guess με την Promoda ξεκίνησε πριν από 16 χρόνια, ενώ το πρώτο πιλοτικό κατάστημα της αμερικάνικης εταιρείας άνοιξε τις πύλες του το 1996 στο Κολωνάκι.

Ηλεκτρονικά είδη
Με ανάλογους ρυθμούς υποχωρεί η αγορά των ηλεκτρονικών ειδών, με την πτώση να υπολογίζεται πως φθάνει στο 55% την τελευταία τριετία. Και με δεδομένο ότι η πτώση συνεχίζεται μέσα στο 2012, τότε είναι πολύ πιθανό στο τέλος του έτους η αγορά των ηλεκτρονικών και ηλεκτρικών ειδών (πλην κινητών τηλεφώνων) να είναι στο ήμισυ αυτού που ήταν το 2008!

Στόχος όλων των μεγάλων αλυσίδων πλέον είναι η διεύρυνση του μεριδίου και η προσέλκυση περισσότερων καταναλωτών. Μέχρι στιγμής, οι χαμηλότερες τιμές έχουν αποδειχθεί σημαντικό όπλο σε αυτή την προσπάθεια και το αποτέλεσμα είναι οι μεγάλοι να κερδίζουν έδαφος εις βάρος των «μικρών», αλλάζοντας σταδιακά τις ισορροπίες στην αγορά.